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皇冠现金网开户:热点推送丨伪国潮?假创新?去伪存真 挖掘真正优质的国货品牌

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财联社讯,机遇与挑战往往并存并行,在这个“国潮”的“黄金时代”,国货品牌被置于市场聚光灯下,既面临着不可多得的曝光机遇,也面临着空前严峻的“优胜劣汰”挑战。

国潮迎来“黄金时代”

在消费端,多项权威机构发布的调研报告显示,近年来,国货品牌热度高潮迭起,“国潮崛起”几乎成为了公认的新消费趋势。而这种趋势在2021年几乎达到了高潮。

百度与人民网研究院5月联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。一个全新的“国潮”时代正在来临。

头豹发布的《2021国潮新消费行业洞察报告》显示,2016年至今,中国消费市场显现出国货消费意愿高涨、国货品牌的消费潜力持续释放的现象。

北京师范大学发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示,在新技术、新科技、新产品、民族文化自信的推动作用下,国产品牌对于不同群体的吸引力都在提升。

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在资本端,国货品牌融资动作同样活跃——餐饮品牌喜茶、完美日记、热卤品牌盛香亭、和府捞面、卫龙获腾讯投资;Manner咖啡获字节跳动则投资;快时尚服饰品牌“细刻”获腾讯投资;扫地机器人云鲸智能、家居品牌喵兜兜获字节跳动投资;特步国际获高瓴投资,匹克体育获华润国调厦门消费基金战略领投;彩妆集合品牌“WOW COLOUR”获创新工场领投,IDG资本等跟投……近期,市场上涌现出一个又一个资本青睐国货品牌的案例。

藏匿于“盛会”中的“伪国潮”、“假创新”

然而,值得注意的是,这场国货盛会,看似全员狂欢,实际上,只有一部分品牌经得起时代浪潮的洗礼,从“当红”变为“长红”国货品牌,真正享有国潮红利。

当今,国货品牌被置于市场聚光灯下,既面临着不可多得的曝光机遇,也面临着来自消费者与投资者的多重考验。正因为被寄予厚望,人们对国货品牌的真实质地也会变得更加严格、审慎甚至是挑剔。

相关数据在揭示国货品牌热度高涨的同时,也显示出了国货品牌同质化严重、缺乏创新、热度昙花一现、质量差强人意等一系列问题。

以“国潮风”服装为例,据虎嗅公众号报道,今年双十一期间,衣服上印有“中国”“CH”“China”等文字或元素的品牌服装超过1200种,在某电商头部平台“男装排名前100”的品牌中,有至少86家推出了含有上述“国潮元素”的衣服。可见中国服饰在对于“国潮”的诠释与演绎上,思路同质化严重,缺乏独到的突破与创新。

这种现象的造成的负面结果,便是转化率偏低。据悉,某品牌旗舰店在双十一期间推出了印有上述元素的连帽上衣,但在整个双十一期间销量不足200件。某北美知名品牌也推出了印有“China中国”字样的衣服,但是半个月过去,该款售价不足200元的国风上衣销量未超过1000件。

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